1. Когда нужно предоставить материалы
Материалы необходимо предоставить не позднее чем за три рабочих дня до начала рекламной кампании.
В рамках одного размещения допускается реклама:
- только одного продукта;
- или одного предложения;
- или одной задачи рекламодателя.
Если в одном макете совмещены разные продукты или разные рекламные сообщения, материал будет отклонен.
2. Общие требования к рекламным материалам
Рекламные материалы должны соответствовать:
- Федеральному закону «О рекламе»;
- требованиям законодательства о запрете дискриминации в описании вакансий и предложений о работе;
- требованиям законодательства об интеллектуальных правах;
- правилам hh.ru.
Не допускаются материалы, которые могут быть признаны:
- недостоверными;
- недобросовестными;
- запрещёнными к распространению;
- нарушающими права третьих лиц.
HeadHunter оставляет за собой право отказать в размещении рекламных материалов.
3. Ссылка для перехода
Ссылка, по которой пользователь перейдёт после клика, обязательна.
При этом не допускается реклама, содержащая ссылку на:
- джобборды и агрегаторы вакансий;
- разделы с вакансиями, которые работают как самостоятельная витрина вакансий разных работодателей;
- сервисы автоотклика;
- сервисы парсинга вакансий, резюме или другой информации с сайтов поиска работы;
- сервисы автоматизированного поиска, сбора, обработки или публикации вакансий и резюме;
- чат-боты для найма;
- Telegram-каналы, сообщества и боты с вакансиями;
- платформы подработки, смен, gig work и самозанятости;
- сервисы HR-аналитики, если они используют или продвигают функциональность, пересекающуюся с сервисами hh.ru;
- иные продукты и сервисы, которые могут рассматриваться как альтернативные или аналогичные решения для поиска работы, найма, размещения вакансий или работы с кандидатами.
Карьерные сайты компаний могут быть допущены к размещению на баннерах на hh.ru (в иных форматах не допускается), если они посвящены вакансиям и работе у конкретного работодателя и не выполняют функции джобборда, агрегатора вакансий или платформы для размещения предложений разных работодателей.
Если карьерный сайт, отдельный раздел сайта или промостраница фактически используется как джобборд, агрегатор вакансий, витрина вакансий нескольких работодателей или сервис для поиска работы и найма за пределами одного работодателя, hh.ru может отказать в размещении такой рекламы.
HeadHunter оставляет за собой право оценивать ресурс индивидуально и отказать в размещении, если его содержание, механика или пользовательский сценарий пересекается с функциональностью hh.ru.
4. Требования к тексту
Текст рекламного объявления должен:
- соответствовать содержанию рекламируемого сайта или предложения;
- не противоречить условиям вакансии, если рекламируется вакансия;
- быть понятным и корректным;
- не содержать HTML-код;
- не содержать грубые выражения, агрессивную лексику или сленг, если он может быть воспринят как некорректный.
Иностранные слова и выражения
Иностранные слова и выражения допускаются только со сноской на перевод.
Перевод может не потребоваться, если:
- это устойчивое выражение — решение принимается индивидуально;
- это зарегистрированный в РФ товарный знак, наименование компании и рекламодатель предоставил подтверждающие документы.
Слова в превосходной степени
Если в тексте используются формулировки с превосходной степенью:
• «лучший», «самый», »№ 1», «единственный», «первый» и пр.
Допустимо разместить с указанием конкретных характеристик или параметров сравнения, имеющих объективное подтверждение.
5. Что нельзя указывать в рекламных материалах
В рекламных материалах нельзя указывать:
- номера телефонов;
- адреса сайтов, кроме случаев, когда адрес входит в логотип компании;
- адреса зданий и строений;
- адреса электронной почты.
6. Требования к изображениям и видео
Изображения и видео должны соответствовать рекламному предложению и не нарушать права третьих лиц.
Не допускаются изображения:
- имитирующие фирменный стиль, логотип или элементы интерфейса площадки;
- эротического характера;
- защищённые авторским правом без разрешения правообладателя;
- с флагами, гербами, орденами, символами муниципальных образований или религиозными символами;
- с публичными людьми — музыкантами, писателями, спортсменами, ведущими и другими известными лицами — без их письменного разрешения;
- оскорбляющие культурные или религиозные чувства.
Материалы также не должны содержать:
- агрессию;
- кровавые или шокирующие кадры;
- призывы к насилию, в том числе в шуточной форме.
7. Использование изображений людей
Если в рекламе используются фотографии или видеоизображения людей, необходимо учитывать требования статьи 152.1 ГК РФ.
Взрослые
Если взрослый человек является основным объектом съёмки, рекламодатель гарантирует наличие всех необходимых согласий, включая согласие на обработку персональных данных, если оно требуется.
Несовершеннолетние
Фотографии и видеоизображения несовершеннолетних можно использовать только при наличии согласия родителя или законного представителя.
8. Интеллектуальные права
Рекламные материалы не должны нарушать интеллектуальные права третьих лиц.
Материалы, взятые из интернета, фотостоков, нейросетей и других источников, можно использовать только в том случае, если такое использование прямо разрешено правилами соответствующего ресурса.
Если рекламные материалы предоставляет заказчик, ему необходимо направить в ООО «Хэдхантер» гарантийное письмо.
9. Тематики, которые не принимаются к размещению
К размещению не принимается реклама:
- нижнего белья;
- кормов и аксессуаров для животных;
- лекарственных средств от проблем «ниже пояса» — диарея, запор, геморрой, импотенция и т. п.;
- игр, основанных на риске, включая казино и тотализаторы;
- услуг микрофинансовых организаций;
- эротического характера;
- политической рекламы;
- рецептурных лекарственных средств;
- военной службы;
- оружия;
- товаров, производство или реализация которых запрещено законодательством РФ;
- наркотических средств, психотропных веществ, их прекурсоров, а также растений, содержащих такие вещества;
- взрывчатых веществ и материалов, кроме пиротехнических изделий;
- органов и тканей человека как объектов купли-продажи;
- товаров, подлежащих государственной регистрации, если такая регистрация отсутствует;
- товаров, подлежащих обязательной сертификации или подтверждению соответствия, если такие документы отсутствуют;
- товаров, для производства или реализации которых нужна лицензия или специальное разрешение, если такие документы отсутствуют;
- табака, табачной продукции, табачных изделий и курительных принадлежностей;
- медицинских услуг по искусственному прерыванию беременности;
- услуг по подготовке и написанию выпускных квалификационных работ, диссертаций, научных докладов и других работ, необходимых для промежуточной или итоговой аттестации;
- информационных ресурсов иностранных агентов;
- программно-аппаратных средств доступа к информационным ресурсам и сетям, доступ к которым ограничен в соответствии с законодательством РФ;
- цифровой валюты;
- товаров, работ или услуг, связанных с организацией обращения или обращением цифровой валюты;
- отдельных цифровых финансовых активов, реклама которых запрещена законом;
- иностранных интернет-ресурсов, в отношении которых принято решение о запрете распространения рекламы.
Также hh.ru может не принимать к размещению отдельные категории рекламы по внутренним правилам площадки, даже если они прямо не запрещены законом.
10. Возрастная маркировка
Если рекламируется информационная продукция, которая подлежит классификации по Федеральному закону № 436-ФЗ «О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию», рекламный материал должен содержать возрастную маркировку.
Маркировка нужна, например, для рекламы:
- СМИ;
- печатной продукции;
- фильмов, видеороликов, музыкальных альбомов;
- программ для ЭВМ и баз данных;
- игр;
- зрелищных мероприятий;
- иной информации, предусмотренной законодательством РФ.
Возможные варианты маркировки:
- «0+» или «Без ограничения возраста»;
- «6+» или «Для детей старше 6 лет»;
- «12+» или «Для детей старше 12 лет»;
- «16+» или «Для детей старше 16 лет»;
- «18+» или «Запрещено для детей».
Реклама информационной продукции без возрастной маркировки не принимается к размещению.
11. Дистанционный способ продажи товаров
Согласно статье 8 Федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе», при продвижении товаров, реализуемых дистанционным способом, в том числе через интернет, необходимо указывать сведения о продавце таких товаров:
- для юридических лиц — наименование, адрес места нахождения и ОГРН;
- для индивидуальных предпринимателей — фамилию, имя, отчество и ОГРНИП;
- для физического лица (не являющегося индивидуальным предпринимателем и применяющего специальный налоговый режим «Налог на профессиональный доход») —фамилию, имя, отчество и ИНН.
Дистанционная торговля — это форма розничной продажи товаров, при которой продавец и покупатель не взаимодействуют лично. Покупатель принимает решение о приобретении товара дистанционно — на основании изображений, описания, характеристик и иной информации, размещённой продавцом.
12. Маркировка интернет-рекламы и ЕРИР
С 1 сентября 2022 года интернет-реклама должна передаваться в единый реестр интернет-рекламы.
Каждому рекламному креативу при размещении присваивается уникальный идентификатор — токен (erid).
Баннер должен содержать:
- пометку «Реклама»;
- юридическое название рекламодателя или ссылку на сайт рекламодателя, где размещена информация о нём.
→ Подробнее про процесс размещения рекламы на hh.ru в рамках поправок.
13. Требования по конкретным рекламным форматам
Помимо общих требований, для каждого рекламного формата действуют отдельные правила.
Читайте подробнее о требованиях к рекламным материалам для рекламных форматов: