Мы уже рассказывали, как устроена лента рекомендаций в Сетке, — читайте здесь.

В этом гайде рассказываем, где ещё пользователи могут увидеть ваши публикации, как посты получают охват и что помогает им находить новую аудиторию.

Гайд пригодится авторам, админам каналов и сообществ, SMM-менеджерам и HR-специалистам, которые работают над брендом работодателя.

Коротко: как это работает

Сетка показывает пользователям публикации, которые могут быть им интересны. Для этого алгоритм учитывает:

• о чём публикация;
• кому она может быть полезна;
• на кого подписан пользователь;
• какие темы, авторы и форматы ему уже были интересны;
• как другие пользователи реагируют на пост: читают, ставят реакции, комментируют, делятся.

⚠️При этом охват нельзя гарантировать. Даже сильная публикация может набрать меньше просмотров, чем ожидалось: интерес аудитории меняется, темы конкурируют между собой, а рекомендации работают постепенно.

Где пользователи могут увидеть вашу публикацию

Публикация в Сетке может получать просмотры не только из ленты рекомендаций. Её могут найти в разных местах.

Рекомендательные ленты

Лента рекомендаций

Сюда попадают публикации разных типов: обычные посты, вопросы, вакансии, резюме и другой контент, который интересен пользователю.

В ленте появляются и посты от авторов, каналов и сообществ, на которые пользователь уже подписан.

Лента вопросов

Сюда попадают посты в формате вопроса. Алгоритмы показывают их пользователям по интересам.

Ленты по подпискам и профессиональному контексту

Подписки

Здесь пользователь видит публикации авторов, каналов и сообществ, на которые подписан, — они ранжируются по новизне. Новые публикации также приходят в уведомлениях, если они включены.

Сетки

Здесь по новизне показываются публикации от авторов, которые состоят с пользователем в одной сетке: по профессии, компании, индустрии и их пересечению.

Вакансии для вас

Эта лента появляется у пользователей, которые опубликовали пост-резюме. В ней по новизне показываются вакансии по профессиям из резюме. 

Резюме для вас

Эта лента появляется у пользователей, которые опубликовали пост-вакансию. В ней показываются резюме по профессиям, указанным в вакансии.

Лента событий разделе Нетворк

Сюда попадают уведомления о постах-вакансиях, постах-резюме, постах-событиях, изменениях статуса от подписок пользователя.

Профиль, каналы, сообщества и поиск

Профиль автора

В профиле хранятся все опубликованные материалы автора. Если автор публикует пост от своего имени в открытом канале или сообществе, публикация также может отображаться в его профиле.

Лента трендов

Сюда попадают публикации, которые активно обсуждают и с которыми много взаимодействуют.

Читайте подробнее: Что такое лента трендов и как в неё попасть.

Страницы каналов и сообществ

Посты авторов остаются доступны внутри каналов и сообществ.

Поиск в Сетке

Публикации можно найти по ключевым словам в поиске на главной Сетки.

Поисковики и ИИ-ответы

Открытые публикации и профили индексируются поисковиками и попадают в выдачу, в том числе и в генеративные ответы чат-ботов. Это не касается закрытых каналов и публикаций, ограниченных к распространению. Мы регулярно работаем над позициями Сетки в поисковых системах.

Как публикация получает охват в рекомендациях

Охват публикации формируется не только в первые часы после выхода. У поста есть до двух недель, чтобы получать рекомендательные показы.

🆕Первые 7 дней

Публикация получает приоритет новизны. При этом пост, опубликованный сегодня, не всегда будет выше публикации, которой несколько дней. В течение недели система может продолжать показывать материал, если он остаётся релевантным аудитории.

⏳С 8-го по 14-й день

Публикация всё ещё может получать рекомендательные показы, если пользователи продолжают на неё реагировать.

📌После 14 дней

Публикация перестаёт участвовать в рекомендательных лентах «Рекомендации» и «Вопросы», но остаётся доступна:

• в подписках, сетках, вакансиях, резюме и других нерекомендательных лентах;
• в профиле автора;
• в канале или сообществе;
• в поиске по Сетке;
• в поисковиках и ИИ-ответах, если публикация открытая и подходит под запрос.

Поэтому не стоит оценивать результат поста только по просмотрам в первые часы. Некоторые публикации набирают охват постепенно.

Что сильнее всего влияет на рекомендации

🧠Интерес аудитории

Главный фактор — интерес людей к конкретной публикации. Система смотрит не на «идеальность» поста, а на то, насколько он оказался полезен, понятен или важен для аудитории.

На это могут указывать:

• реакции;
• комментарии;
• обсуждения;
• репосты;
• желание делиться публикацией внутри и вне Сетки.

📝Содержание публикации

Алгоритм учитывает не только основной текст поста. Понять тему также помогают: заголовок, подписи к изображениям, текст с картинок.

Поэтому лучше не прятать всю суть в картинку. Если тема понятна только из изображения, публикации сложнее найти свою аудиторию.

Как оформлять посты, читайте в отдельном гайде.

🔔Подписки

Подписки — важный сигнал интереса. Если пользователь подписан на автора, канал или сообщество, система учитывает это при подборе контента.

Но количество подписчиков само по себе не гарантирует высокий охват. Важно, как аудитория реагирует на конкретную публикацию.

💼Профессиональный контекст

Сетка может учитывать профессиональные интересы пользователя: профессию, индустрию, компанию, сетки и другие данные профиля. Это помогает показывать публикации тем, кому они могут быть ближе по теме.

Как таргетинг влияет на охват

Таргетинг помогает показать публикацию более подходящей аудитории, но не увеличивает охват сам по себе. Он полезен, если вы знаете, кому именно может быть интересен пост: например, продуктовым дизайнерам, разработчикам, HR-специалистам или руководителям.

Если тема и аудитория совпали, у публикации больше шансов получить отклик. Если нет, таргетинг не спасёт нерелевантный пост.

Почему не стоит публиковать много постов подряд

В одной сессии в ленте рекомендаций обычно показывается не больше одного поста от одного автора или канала. Остальные публикации того же автора появляются позже — например, после обновления ленты или следующего захода в приложение. Они же доступны на странице поста под секцией комментариев.

Если выпустить несколько сильных материалов подряд, они начнут конкурировать между собой за внимание аудитории. Лучше распределить важные публикации по разным дням. Так у каждой будет больше шансов получить свой охват.

Почему один пользователь не увидит пост в рекомендациях дважды

Если пользователь уже видел публикацию в рекомендациях или в любом другом разделе, повторно в этой же рекомендательной выдаче она ему не покажется. Но пост остаётся доступен в других местах: профиле, подписках, канале, сообществе, поиске и внешних поисковых системах. Так Сетка помогает пользователям видеть больше нового контента.

Может ли новый автор получить охват

Да. Для попадания в рекомендации не обязательно иметь большую аудиторию или много публикаций. Каждый пост заново ищет свою аудиторию. Если тема понятна, релевантна и вызывает отклик, публикация может получить охват даже у нового автора.

Почему охваты разных публикаций отличаются

Даже у одного автора похожие посты могут работать по-разному. На охват влияет сочетание факторов:

• тема публикации;
• актуальность темы;
• понятность первых строк;
• интерес аудитории;
• готовность людей обсуждать тему;
• формат поста;
• конкуренция с другим контентом;
• то, кому публикация была показана на старте.

Один и тот же уровень вовлечённости в разных темах может дать разный результат. Например, узкая публикация о внутреннем событии компании может собрать активные реакции от коллег, но не выйти далеко за пределы этой аудитории. А пост с разбором опыта, ошибки или решения может постепенно набрать просмотры за несколько дней, потому что понятен более широкому кругу людей.

Что помогает публикации найти аудиторию

Перед публикацией проверьте пост по короткому чеклисту:

• Тема понятна с первых строк — пользователь должен быстро понять, о чём пост и зачем его читать.
• Есть конкретика — опыт, кейс, вывод, наблюдение, цифры, пример или честная позиция обычно работают лучше, чем общие рассуждения.
• Понятно, кому это полезно — хороший пост не обязан быть для всех. Лучше написать точно для своей аудитории, чем абстрактно для всего интернета.
• Есть повод отреагировать — вопрос, спорный тезис, вывод или просьба поделиться опытом помогают начать обсуждение.
• Заголовок не обманывает — заголовок должен цеплять, но не обещать больше, чем есть в тексте. Кликбейт может дать быстрый клик, но часто портит доверие и снижает качество отклика.
• Текст удобно читать — структура, абзацы, подзаголовки и нормальный первый экран помогают людям не сдаться на середине.
• Визуал помогает, а не заменяет смысл — картинка, карточка или скриншот должны поддерживать пост. Основная мысль всё равно должна быть понятна из текста.

Что может ограничить распространение

Публикации, которые нарушают правила Сетки, могут быть ограничены в распространении. Например, они могут не попадать в рекомендательные ленты или не индексироваться в поисковиках. При грубых или регулярных нарушениях пост могут удалить, а автора — заблокировать.

Чтобы этого избежать, не публикуйте:

• ❌спам;
• ❌чужой контент без разрешения или указания источника;
• ❌кликбейт и вводящие в заблуждение заголовки;
• ❌оскорбления и агрессивные нападки;
• ❌запрещённый контент;
• ❌повторяющиеся публикации, созданные только ради охватов.

Подробнее — в правилах Сетки.

Частые вопросы

Перейти в Сетку