15 июл 2024 3 минуты

Изменения в законе «О рекламе»

​C 1 сентября 2022 года вступил в силу федеральный закон № 347-ФЗ, который внёс изменения в закон № 38-ФЗ «О рекламе». Изменения предполагают маркировку интернет-рекламы в Рунете, передачу данных о её форматах операторам рекламных данных (ОРД) для регистрации в Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР).

636 0
Назад

Как устроен процесс маркировки данных?

С 1 февраля 2023 года рекламному размещению автоматически присваивается тип кампании. Это нужно для регистрации в ЕРИР через отчётность в ОРД.

Виды маркировки

  • Рекламный тип — если используется внешняя ссылка в объявлении; относится, как правило, к продвижению товаров, услуг, проектов.
  • Информационный тип — если в объявлении размещается ссылка на вакансию с hh.ru.

Если вы запускаете продвижение вакансий, размещённых на hh.ru, маркировка такой кампании не предполагается, так как она не относится к рекламе. Передача данных в ОРД в этом случае также не предусмотрена.

Однако если вы планируете разместить рекламный контент с внешней ссылкой, то мы:

  • в hh.ru регистрируем данные о рекламе в ОРД и получаем уникальный токен;
  • добавляем на размещаемый материал метку «Реклама», наименование рекламодателя, его сайт, возрастной ценз, если вы не сделали этого самостоятельно на этапе дизайна макетов;
  • обеспечиваем передачу данных о вашей рекламной кампании в ЕРИР через ОРД;
  • запрашиваем у вас данные конечного рекламодателя и реквизиты агентского договора, если заказчиком продвижения на hh.ru выступает рекламное агентство.

Контент с внешней ссылкой в сервисе Clickme будет автоматически маркироваться следующим образом: «Реклама», наименование рекламодателя, сайт, возрастной ценз.

Как мне передать данные о рекламной кампании в ОРД?

Вам не нужно передавать данные в ЕРИР, мы сделаем это сами.

Только в случае продвижения внешних ссылок (страниц вне домена hh.ru: сайта компании, продуктовых лендингов и т. д.) вам понадобится перед запуском рекламной кампании ввести данные о компании-рекламодателе в личном кабинете Clickme.

Это позволит партнёрским площадкам («VK Реклама», «Яндекс») корректно зарегистрировать ваше размещение и передать информацию о нём.

Если же вы продвигаете вакансии с hh.ru, то с вашей стороны никаких дополнительных действий не требуется.

Как повлияет закон о маркировке на закрывающие документы?

Если в течение месяца вы использовали Clickme и для продвижения вакансий c hh.ru, и для рекламы товаров и услуг, то в конце каждого отчётного периода мы будем направлять вам акты выполненных услуг двух видов: один акт по рекламным кампаниям, второй — по информационным. Если рекламная кампания была только одного типа, то закрывающий документ будет один.

Так документооборот будет происходить наиболее прозрачно и соответствовать обновлённому законодательству.

Штрафы за неполную или недостоверную информацию о рекламодателе

24 июня 2023 года был подписан Федеральный закон «О внесении изменений в Кодекс РФ об административных правонарушениях», который вступил в силу 1 сентября 2023 года.

Закон вводит штрафы за неполную или недостоверную информацию о рекламодателе:

  • для граждан — в размере от 2000 до 2500 рублей;
  • для должностных лиц — от 4000 до 20 000 рублей;
  • для юридических лиц — от 100 000 до 500 000 рублей.

Читайте также:

Как заполнить реквизиты рекламодателя


Перейти в Clickme

Вам помогла эта статья?
Ответьте — будем понимать, нужно ли её улучшить
Помогла Не помогла
Спасибо, что написали!
Всё прочитаем и доработаем в будущем
Спасибо за оценку!
Ваше мнение очень важно для нас
Письмо команде hh.ru
 
Пропустить
Статьёй можно поделиться
Похожие статьи
Как заполнить реквизиты рекламодателя?
Где я могу посмотреть свой договор с hh.ru?
Я физическое лицо. Могу ли я размещать рекламу с внешними ссылками?
Мне нужно разместить рекламу с внешними ссылками от имени разных юридических лиц. Как это сделать?
Я агентство. Где нужно размещать рекламу: в аккаунте нашего клиента или в аккаунте агентства?
Я неправильно заполнил реквизиты. Что мне делать?
Я хочу рекламировать вакансии на hh.ru. Мне нужно заполнять реквизиты?
Я агентство, у меня есть договор с моим клиентом, но он без номера. Как заполнить реквизиты?
Я заполнил реквизиты рекламодателя. Какие реквизиты мне нужно использовать для выставления счета?