Евгения Р. Какие настройки целевой аудитории существуют в Clickme
При создании объявления на шаге 2 есть возможность задать несколько параметров:
- регион и город;
- специализация;
- пол, возраст;
- уровень дохода, на который претендует ваша целевая аудитория;
- знание языков.
Обратите внимание
Возможность использовать эти параметры есть не на всех площадках.
Команда Clickme сделала таргетинги на местах сайта hh.ru максимально точными для привлечения аудитории по параметрам выше, другие площадки работают по своим алгоритмам, которые могут работать хуже, поэтому для них рекомендуется не задавать жёстких настроек (например, не выбирать город, делать маленькую выборку по возрасту
Если нужно охватить несколько площадок сразу, создайте несколько объявлений внутри рекламной кампании: одно для hh.ru и одно — с менее жёсткими настройками — для других ресурсов.
Если вы запускаете рекламу вакансии, Clickme сам подскажет, какие настройки использовать. Вы можете сузить или расширить аудиторию: добавить специализации, расширить диапазон желаемой зарплаты или возраст кандидатов.
Настройка региона
В Clickme есть возможность настроить рекламное объявление на выбранный город или область. Если аудитория города маленькая и вы готовы искать кандидата по всей области, то рекомендуем указать город в тексте объявления. Например: «Работа слесарем в Уфе».
Если вы хотите транслировать объявление на всю область, исключая при этом какой-либо город, входящий в её состав, то это также можно сделать.
Пример 1. Объявление будет транслироваться на весь Алтайский край, исключая город Бийск.
Пример 2. Объявление будет транслироваться на всю Брянскую область, исключая город Брянск.
Настройка профобласти
Каталог специализаций в Clickme полностью дублирует каталог hh.ru и помогает точно настроить кампанию. Мы рекомендуем выставить как минимум 2–3 специализации в настройках — конечно, если вы не ищете узконаправленного специалиста.
Подумайте, кто мог бы стать покупателем ваших услуг или вашим соискателем: это поможет добиться лучших результатов. Для рекламы вакансий специализация автоматически подтягивается из вакансии на hh.ru. Вы можете изменить её и добавить другие.
Важно учитывать, что точно таргетировать по специализации умеет только hh.ru. Остальные площадки могут определять специализацию ошибочно.
Настройка пола, возраста и знания языков
Площадка hh.ru практически безошибочно определяет пол и возраст целевой аудитории, так как видит их в резюме, и также узнаёт из резюме, какими языками владеет пользователь. Минимальный интервал возраста, который доступен в настройках, — 3 года: например, с 42 до 45 лет. Тем не менее, мы не рекомендуем так сильно ограничивать аудиторию, т. к. от этого напрямую зависит количество показов.
Рекомендуем оставить включённой настройку «Показывать, если возраст пользователя скрыт или неизвестен», так как не все делятся своими персональными данными.
Настройка дохода
Будьте внимательны: в пункте «Доход» вы указываете диапазон ожидаемой зарплаты кандидата, а не зарплату, которую готовы платить.
Мы рекомендуем отмечать несколько диапазонов или сразу все. Когда целевая аудитория — это руководители, возможно, вы не захотите показывать объявление тем, кто претендует на низкую зарплату.
Тем не менее, если потенциальный кандидат пять лет назад опубликовал резюме и указал желаемый доход в 28 000 рублей, а сейчас вырос до опытного руководителя, то в этом случае он не увидит ваше объявление.
Наши алгоритмы помогут найти подходящих кандидатов, даже если они не указали зарплату в резюме. Галочка в поле «Использовать прогнозируемые данные по зарплате» стоит по умолчанию, однако она работает только при выбранных диапазонах дохода.
Если вы не отметите ни одного диапазона желаемого дохода кандидата и у вас останется только галочка «Использовать прогнозируемые данные по зарплате», объявление будет показываться всем соискателям без таргетинга по доходу.
Спасибо за оценку! 